Ouest-France met les balades et le vélo de l'Ouest sur une carte, pour ses lecteurs

Pourquoi Ouest-France publie-t-il des balades ?

Ouest-France est édité à Rennes. Son éditeur, le groupe SIPA Ouest-France, appartient entièrement à une association loi 1901, l'Association pour le soutien des principes de la démocratie humaniste. Le montage a été pensé pour protéger l'indépendance du journal. Il en dit long sur la maison : un journal qui se voit d'abord au service de ses lecteurs.

Ce service passe aussi par les chemins. Depuis 2007, les guides et les hors-séries Ouest-France racontent l'Ouest balade par balade. Le cartographe Alban Le Pape, installé à Saint-Brieuc, en a tracé 1 741, réparties sur 94 parutions. Chacune porte un pas-à-pas, une difficulté sur le barème de l'auteur, et la liste des sites à voir en chemin, nommés comme l'auteur les nomme. Ce fonds n'existe nulle part ailleurs.

La maison a aussi sa table. Pur Beurre, le guide gastronomique d'Ouest-France, sélectionne les adresses où s'arrêter. Et sa rubrique tourisme, « Voyages à l'Ouest », signe des récits de voyage qui donnent envie de partir, comme la traversée à vélo de Nantes au Mont-Saint-Michel publiée le 19 juillet 2025.

Des balades écrites par un auteur, des tables choisies par un guide, des récits signés par des journalistes. Il ne manquait que la carte.

Quelle mission Ouest-France donne-t-il à sa carte ?

Ouest-France a écrit sa mission elle-même, en tête de sa page cartographie :

« Préparez vos voyages dans l'Ouest grâce à notre nouvelle cartographie interactive. Sur cette page, nous vous proposons, en collaboration avec La Trace, de découvrir nos plus belles balades en Normandie, en Bretagne et dans les Pays de la Loire, à pied comme à vélo. »

Le mot qui compte est « préparez ». La rédaction ne veut pas seulement raconter une balade, elle veut que le lecteur la fasse. L'article du 29 janvier 2026 le redit dans son chapô :

« En partenariat avec la Trace, Ouest-France vous propose une nouvelle cartographie interactive pour vous accompagner pas à pas dans vos prochaines balades dans l'Ouest, à pied ou à vélos. »

Pas à pas. C'est exactement ce que font les guides papier depuis dix-neuf ans. La carte ne remplace pas le guide : elle le met dans la poche du lecteur, avec la géolocalisation sur son téléphone.

La ligne éditoriale a été tranchée tôt, par Ouest-France. Le 29 septembre 2025, Florian Billé-Hauet, responsable développement tourisme, fixe les règles : les adresses Pur Beurre en tête pour les restaurants, les hôtels du guide papier mis en avant dans la fiche, et toute l'offre du territoire visible sur la carte. La voix de la rédaction passe en premier. Le reste complète.

Comment les guides papier sont-ils devenus une carte ?

La carte s'est construite par étapes, du 12 novembre 2025, mise en ligne de la page cartographie, au 22 septembre 2026, arrivée des 500 balades des guides, chacune décidée côté Ouest-France.

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   Novembre 2025 : la page cartographie

   Le 12 novembre 2025, la page « Cartographie des randonnées et balades à vélo » passe en production sur ouest-france.fr. Elle porte la carte principale : balades et itinéraires à pied et à vélo, fiches avec description et difficulté ajustable, lieux à voir le long du chemin, restaurants avec Pur Beurre en avant, hébergements.

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   Janvier 2026 : l'article de lancement et les éditions

   Le 29 janvier 2026, Ouest-France présente l'outil à ses lecteurs dans un article dédié, qui intègre la carte. Le même mois, les éditions Ouest-France, sous la direction de Vincent Lorant, demandent à tester la carte sur un guide « 30 balades » et sur les grandes véloroutes.

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   Septembre 2026 : la marque À l'Ouest et les premières balades des guides

   Le 8 septembre 2026, 163 balades des guides sont en ligne. Le 10 septembre, Florian Billé-Hauet choisit « À l'Ouest » comme marque de la carte des balades. Le 11, il fixe la charte : les couleurs du logo et la police Arial.

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   22 septembre 2026 : 500 balades

   Deux semaines plus tard, les 500 balades sont en ligne. Chacune garde le tracé de l'auteur, corrigé à la main par Alban Le Pape avant livraison, ses dénivelés recalculés et son pas-à-pas. Les 1 049 sites « à voir » de l'auteur ouvrent chaque balade en mode récit, avec les noms de lieux choisis par l'auteur plutôt que ceux de l'IGN.

Derrière la carte, une équipe entière côté Ouest-France. Florian Billé-Hauet pilote le projet de bout en bout, du papier au numérique. Philippe Joubin, journaliste et chef de projets éditoriaux, était là dès les premiers échanges de 2025. Bénédicte Marie suit l'intégration de la carte dans les articles côté référencement. Axel Perru travaille la liste des 500 parcours. Chez nous, Corentin Richard suit la relation et Lucas Tesnier l'intégration des balades.

Que montre la carte des balades ?

La carte des balades, telle que les lecteurs la trouvent sur la page cartographie d'Ouest-France, réunit balades et itinéraires à pied et à vélo. Cliquez une balade pour ouvrir sa fiche, sa difficulté et les lieux à voir le long du chemin.

La carte principale d'Ouest-France : balades et itinéraires à pied et à vélo en Bretagne, Normandie et Pays de la Loire, avec les adresses Pur Beurre et les hébergements.

La même carte vit aujourd'hui dans trois pages de ouest-france.fr : la page cartographie, l'article de lancement du 29 janvier 2026 et le récit de la traversée à vélo de Nantes au Mont-Saint-Michel. Un lecteur qui finit le récit peut suivre l'itinéraire du journaliste sans quitter l'article.

Et le lecteur prend son temps. Du 10 avril au 27 septembre 2026, les cartes d'Ouest-France ont compté plus de 1 500 sessions, pour une durée moyenne de 8 min 45 : de quoi lire une fiche, regarder le dénivelé et repérer où déjeuner.

Quelle est la suite ?

Le projet grandit vite. Les 500 balades des guides sont prêtes sur leur propre carte, avec une vue d'ouverture de 50 balades réparties sur tout le territoire. La rédaction choisit maintenant les pages et le rythme de leur arrivée sur ouest-france.fr.

L'ambition est posée par Florian Billé-Hauet : enrichir le contenu touristique d'Ouest-France avec jusqu'à 1 000 parcours. Le fonds de l'auteur le permet, avec 1 741 balades parues depuis 2007.

La suite concerne aussi les nuits. La carte principale aide déjà le lecteur à choisir où s'arrêter. Ouest-France publiera ensuite des cartes des hébergements de Bretagne et de Normandie, par territoire et par type d'hébergement, pour répondre aux lecteurs qui cherchent où dormir près d'une balade.

La rédaction, le référencement, les éditions et la régie travaillent ensemble sur la suite. Un journal entier autour d'une carte : c'est rare, et c'est leur choix.

Qui entretient les balades ?

Le travail de fond reste celui de l'auteur et de la rédaction. Les tracés viennent des fichiers GPX et de la base d'Alban Le Pape, qui les entretient depuis dix-neuf ans. Les adresses Pur Beurre viennent d'un export fourni par Ouest-France. Nous ajoutons autour nos bases de lieux et d'hébergements, pour que la carte montre toute l'offre sans jamais passer devant les choix de la rédaction.

Côté site, l'intégration tient en un script. La rédaction place la carte dans une page ou un article avec notre script LaTraceMapIframe.js, sans toucher à son éditeur. C'est ce qui permet de glisser la même carte dans un récit de voyage comme dans une page de rubrique. La méthode est détaillée dans notre guide pour intégrer une carte interactive sur son site web.

Un média n'a pas le temps d'un chantier technique à chaque article. Il a raison.