Oceania Hotels, un groupe breton qui ouvre chaque hôtel sur ses propres boucles

Qui est Oceania Hotels ?

L'histoire commence en 1975 à Brest, quand François Branellec fonde la société qui deviendra Oceania Hotels en 2006. Cinquante ans plus tard, ses enfants tiennent la maison : Gurvan Branellec en est le PDG, Rozenn Branellec Dumon la directrice générale. Le siège est toujours rue Colbert, à Brest.

Le réseau a gardé sa racine. Brest, Quimper, Lorient, Vannes, Rennes, Saint-Malo, Nantes, Pornichet : la carte des hôtels suit la côte et les villes bretonnes avant de gagner Paris, Lyon, Tours, Dijon ou Marseille. En juin 2024, l'Hôtel d'Anjou à Angers est devenu le 31e établissement du groupe. Trois marques se partagent ce réseau : Oceania en 4 étoiles, Escale Oceania en 3 étoiles, et Nomad Hotels.

Ce qui frappe, c'est la manière. Rozenn Branellec Dumon la résume ainsi : « Nous réinventons chaque projet en racontant une histoire précise, enracinée dans l'architecture, l'histoire et l'âme des lieux. » Un hôtel Oceania ne se ressemble pas d'une ville à l'autre. Ses alentours non plus.

Pourquoi un groupe hôtelier publie-t-il des itinéraires ?

Le 2 mars 2026, le groupe annonce le partenariat dans OH Le Magazine, avec une phrase qui dit tout le projet :

Le choix est net. Un hôtel de ville accueille des voyageurs d'affaires la semaine, des couples et des familles le week-end. Oceania Hotels a décidé de leur donner une raison de sortir à pied ou à vélo, depuis le hall, sans voiture. Chaque hôtel ouvre sur ses propres boucles.

Le groupe n'arrive pas sur ce terrain par hasard. Escale Oceania Saint-Malo est labellisé Accueil Vélo jusqu'en janvier 2029 et se trouve sur La Vélomaritime, l'itinéraire cyclable qui longe la Manche. Le magazine du groupe le rappelait le 12 février 2026 : l'hôtel inscrit le vélo dans une stratégie de tourisme responsable. Plusieurs autres établissements portent le même label.

Sur les pages hôtel, le ton est celui d'une invitation. La page de l'Oceania Rennes le dit ainsi : « Grâce à notre partenariat avec La Trace, nous vous invitons à quitter les grands axes pour suivre les chemins de traverse : ceux qui serpentent les villages de caractère, points de vue inattendus et patrimoines oubliés. » On y lit un programme de voyage, pas une fiche technique.

Comment le réseau d'itinéraires a-t-il été construit ?

Tout part d'une rencontre au salon IFTM, à Paris, en septembre 2025. Olivier Menez, pour Oceania Hotels, y croise Corentin Richard, notre président, et Nicolas Laurent, notre responsable des partenariats. Les réunions de découverte suivent en octobre.

Le 15 décembre 2025, la réunion de cadrage fixe cinq thèmes : une grande boucle de Bretagne qui relie sept hébergements, la Vallée de la Loire, Provence Méditerranée, « De la gastronomie aux Volcans » entre Lyon, Clermont-Ferrand et Dijon, et un city break entre Lille, Paris et Le Havre. L'accord est donné le 23 décembre.

En janvier 2026, nous traçons les boucles et les itinérances, hôtel par hôtel. Notre équipe dessine l'itinérance Rennes à Saint-Malo et le Tour de Bretagne. Les cartes arrivent sur le site entre fin janvier et février. Au printemps, chaque hôtel reçoit son propre back-office, et le déploiement se fait avec les directeurs d'établissement.

Le résultat, au 24 septembre 2026 :

• plus de 100 itinéraires publiés, randonnée et vélo, pour plus de 6 400 km ;
• des boucles locales autour de chaque hôtel, pour une demi-journée ou une journée ;
• cinq itinérances sur plusieurs jours : le Tour de Bretagne, la Traversée du Val de Loire, Rennes à Saint-Malo, Marseille à Aix-en-Provence et Vannes à Pornichet ;
• 14 pages hôtel « cyclotourisme et randonnées » qui portent la carte, de l'Oceania Quimper à l'Escale Oceania Marseille, en passant par le Nomad Hotel Dijon et l'Oceania Lyon.

La carte vit aussi dans les offres de séjour : le séjour à vélo sur le Tour de Bretagne au départ de l'Escale Oceania Lorient, la Traversée du Val de Loire depuis l'Oceania L'Univers Tours, le séjour cyclo de l'Oceania Rennes. Le client voit le parcours dans la page où il réserve la nuit.

Que voit le client d'un hôtel ?

Chaque hôtel du groupe montre à ses clients sa propre carte des alentours. À Tours, l'Oceania L'Univers ouvre sur la Loire. Les boucles à vélo partent de l'hôtel, vers le viaduc de Montlouis ou les châteaux, et autour, plus de 500 lieux : patrimoine, nature, restaurants, de quoi remplir un séjour.

Autour de l'Oceania L'Univers Tours : les boucles à vélo au départ de l'hôtel, et plus de 500 lieux à visiter, où manger et quoi voir dans les environs.

L'itinérance a sa carte à elle. Sur la page cyclotourisme et randonnées de l'Oceania Rennes, on quitte l'hôtel à Rennes, on rejoint la côte, et on dort à Saint-Malo, où l'Oceania et l'Escale Oceania attendent les cyclistes. Chaque étape s'ouvre avec sa trace, sa distance et son profil. Sur un téléphone, le client lance le guidage et suit la route pas à pas. Le groupe le promet sur ses pages offres : un itinéraire suivi sans se soucier de l'orientation, étape après étape.

Quelle est la suite du projet ?

Du 10 avril au 27 septembre 2026, les cartes des hôtels ont reçu plus de 1 800 sessions, et le client qui en ouvre une y reste 12 minutes en moyenne : le temps de choisir sa boucle du lendemain.

Ce qui vient, c'est la suite logique des cinq thèmes de décembre 2025. Chaque hôtel qui ouvre sa page « cyclotourisme et randonnées » ajoute ses boucles au réseau, et chaque nouvelle itinérance relie deux hôtels du groupe. Le Tour de Bretagne en est le modèle : un client peut faire le tour de la région en dormant chaque soir dans une maison Oceania.

Le groupe a aussi commencé à parler de ces itinéraires à ses clients. En juin 2026, Anne Kervella, au marketing digital, a lancé une campagne emailing consacrée au Tour de Bretagne et à la Traversée du Val de Loire. En juillet, la campagne suivante a porté sur Dijon, préparée avec Axelle Wargnier, Social Media Manager. Du 18 au 20 juillet 2026, notre équipe a séjourné au Nomad Hotel Dijon, auprès de son directeur Morgan Omnès, pour produire les contenus avec l'équipe marketing.

Notre avis : un hôtel de ville qui publie ses boucles vend autre chose qu'une chambre. Il vend la journée qui va avec.

Qui met les cartes à jour ?

Ingrid Delbauche, responsable commerciale loisirs, porte le projet depuis le premier jour. En février 2026, au salon d'Utrecht, devant une clientèle du Benelux, elle a présenté les itinéraires sur un ordinateur transformé en tablette tactile. Les visiteurs ont adoré. La carte sert aussi de support de vente sur un stand.

Céline Chevalier, responsable marketing digital, pilote l'intégration sur le site. L'intégration tient en une ligne de code dans la page de l'hôtel. Trois modes s'y côtoient : la liste des boucles autour de l'hôtel, la vue d'ensemble d'une itinérance, l'exploration libre des alentours.

Les directeurs d'hôtel ont leur part. Chacun dispose d'un back-office à son nom, depuis juin 2026, pour faire vivre les boucles de son établissement. Lucas Felici, à l'Oceania L'Univers Tours, et Morgan Omnès, au Nomad Hotel Dijon, ont suivi le déploiement dans leur établissement. Côté itinéraires, il n'y a pas de SIT à brancher : les tracés sont des fichiers GPX, dessinés pour chaque hôtel.

Nicolas Laurent suit le compte chez nous depuis le salon IFTM. Nous sommes fiers de travailler avec une maison qui prend le temps de raconter chaque lieu.